Дневник автора (1). Each dog needs a home

Мы запускаем новую рубрику "Дневник автора", в которой дадим слово авторам активных краудфандинговых кампаний. Вы — наши любимые читатели — сможете в режиме реального времени следить за теми действиями, которые авторы совершают на протяжении всей кампании, знакомиться с их успехами и неудачами, разбираться в сложностях и проблемах. Мы уверены, что это поможет авторам наладить более плотный контакт с аудиторией, избежать многих ошибок и добиться успеха в краудфандинге.

Передадим слово нашему первому автору Екатерине Колосовой, которая сейчас собирает деньги на масштабную выставку приютов домашних животных Each dog needs a home.

Привет всем! Для будущих поколений Бумстарцевцев решила завести дневник и записывать все события, связанные с моим проектом по организации выставки для приютских животных Each dog needs a home. Наверное, если бы я прочитала такой дневник, мне было бы проще, и я могла действовать в три раза правильнее. Вне зависимости от того, соберу я достаточное количество денег, или нет, перед тем как запускать что-то свое, прочитайте то, что здесь написано, потому что я сделаю все возможное, чтобы все получилось и обязательно подкину вам новые идеи, или уберегу от провала.

Немного о себе.

Я маркетолог, пиарщик и журналист, к тому же я очень люблю животных и не могу пройти мимо их проблем, поэтому я еще и волонтер в одном из московских приютов. Недавно я создала проект для привлечения волонтеров в приюты Dobro Dobru и успокоится бы на этом, но мне пришла идея сделать выставку для приютских собак, чтобы сразу много хвостатых нашли разом дом. Но есть еще одна цель — создать действительно стильное мероприятие, чтобы каждый смог прийти домой и сказать: «Знаешь, взять собаку из приюта это круто!» Для пущей крутости картинки для футболок, толстовок и прочих подарков, выставленных на Boomstarter, создал известный художник-иллюстратор Андрей Тарусов. Бесплатно, между прочим.

Свою мотивацию в одном из многочисленных пресс-релизов я объясняю так:

Знаете, почему для меня это важно? Потому что в приюте я являюсь опекуном собаки по имени Марсель, и без преувеличения это самый умный и обаятельный пес, которого я встречала. Но вот уже много лет я не могу найти ему дом. А таких как Марсель тысячи.

Ну вот, это моя история, а теперь к проекту.

День 1. Друзья и кофе.

Сбор: от 0 до 14 300 рублей.

Перекрестившись, нажимая кнопку «Опубликовать», у меня уже подготовлена рассылка по друзьям в Фейсбуке с просьбой перекинуть счетчики с ноля. Реакция почти мгновенная — мне приходят письма о финансировании. Правда я пообещала кофе первому, кто меня поддержит. так что стоит ли говорить, что среагировали мужчины. За два часа проект набирает 10 тысяч — 100% финансирования от друзей. К концу дня уже 14 300, девушки тоже подключились. Конечно, разобравшись с друзьями, я сделала рассылку пресс-релиза по СМИ, запустила рекламу в Фейсбуке, кого-то отметила в Инстаграм и со спокойной совестью легла спать.

День 2. Паника.

Сбор: от 14 300 до 19 700 рублей.

Финансирование от друзей прекратилось и счетчик тормознул на вчерашних 14 300. Первое финансирование от друга в 9.40. Пока еду на работу прогоняю мысли, что кроме друзей, которые финансирую только из солидарности ко мне, никому проект будет неинтересен. Что тогда? К слову, а что тогда? Тогда я не проиграю ни копейки, ну, кроме 10 тысяч на рекламу в Фейсбук. Почему тогда так знобит? Понимаете, я все-таки очень хочу сделать классное мероприятие, пристроить собак, сдвинуть хоть немного мышление, что приютские — это плохо и страшно.

Итак, в 9.58 приходит уже второе финансирование за день и первое от стороннего спонсора, то есть не моего личного знакомого. И крикнуть бы ура, а все равно потряхивает — в Фейсбуке, естественно, начался срач по поводу проекта: и делаю я все не так, и не лезла бы туда, и вообще зачем мне все это надо. О, прекрасный мир зоозащиты, когда же ты заткнешься и начнешь заниматься своими делами?

И тут дает о себе знать Инстаграм. Моя прекрасная мамочка, которая помогает мне во всем и погружена в проект не меньше меня, выстреливает в цель, какой-то крутой спортсмен делает пост и пошло-поехало, перепосты и немного финансирования. Дальше мне помогает мой славный коллега и отправляет пост популярной в Инстаграм сестре, та тоже шерит и даже делает рассылку по коллегам. Так ко мне обращается первый журнал, который вроде как заинтересовался проектом. Переговоры ведутся. Тем временем на конец дня (сейчас 22.16) у меня 19 700 и 23 спонсора. За день привлечено около 5 тысяч. МАЛО! Категорически мало. Чтобы собрать нужную сумму, каждый день мне нужно получать порядка 8 000.

День 3. Блогеры.

Сбор: от 19 700 до 30 000 рублей.

Написала 10 блогерам, трое откликнулись и сделали посты у себя, перепосты у друзей все еще идут. У двух блогеров на двоих 10 000 подписчиков, еще одна девушка написала в блоге на Снобе, ее прочитали около 1500 человек. За счет такого охвата, конечно, финансирование идет достаточно активно, но я понимаю, что каждый день обеспечить такое количество народу будет сложно, нужно искать более крупных блогеров, спонсоров и привлекать СМИ. Люди пишут слова поддержки, отвечая на них, я не забываю звонить в СМИ (трубку не берут — пятница), писать еще блогерам и настраивать рекламу в Фейсбук. Итого к концу дня у меня уже 30 000.

Вот живут же люди и не знают, что на свете есть девушка, которая круглыми сутками думает о том, где взять еще 300 рублей.

Дни 4 и 5. Выходные.

Сбор: от 30 000 до 31 800 рублей.

Я знала, что будет затишье, но не такое же — 800 рублей за субботу. Упадок сил и немного паники.

День 6. Битая ссылка.

Сбор: от 31 800 до 46 250 рублей, 51 спонсор.

Вчера проект поддержало 8 человек, сегодня 2.

Наконец, я могу говорить о том, что вывожу для себя какие-то правила и даже могу спрогнозировать бюджет. Итак, перепсиховав за выходные (общая сумма за субботу и воскресенье составила 1800 руб.) в понедельник я кинулась писать блогерам, приютам и в СМИ. До 17 часов финансирования не поступало вообще, а потом, из-за того, что о проекте написал Большой город и два приюта, удалось собрать 10 тысяч: спонсоры перечисляли деньги один за другим.

Сегодня вторник и, к сожалению, новость в Большом городе ушла вниз, как и посты от приютов — жизнь идет своим чередом. Сегодня я снова писала блогерам, в СМИ и, естественно, я пытаюсь привлечь крупных спонсоров. По итогам дня вышла небольшая статья на Афише. Приход — 1500 руб. Итого за день 3500 руб. Почему так мало? Афиша же вроде популярное издание? Да потому что они дали сломанную ссылку на мой проект!

О, Афиша, за что ты мне рвешь душу? Это же надо написать 100 СМИ, чтобы одно из них взяло статью с неработающей ссылкой!?

День 7. Неоправданные ожидания.

Сбор: от 31 800 до 49 950 руб., 55 спонсоров.

Прогресс, как можно заметить невелик. Статья в Афише принесла около 7 просмотров за день и ноль спонсоров. Я очень надеялась на пост Андрея Тарусова, у которого около 7 тысяч подписчиков, но если он и принес результаты, то они были минимальны.

Единственное, что радует — я уже не паникую и не вхожу в ступор, я знаю, что я сделаю все для того, чтобы выставка состоялась, ну а война план покажет.

Результаты недели №1.

Отставание от плана на 10 000 руб. Проект поддержали:

Вы сами видите, что чем меньше публикаций от блогеров и в СМИ, тем меньше денег. Каждый день над проектом нужно работать, каждый день просить незнакомых людей поддержать твою затею, каждый день общаться со СМИ. Кстати, я могу дать один профессиональный совет — в СМИ всегда нужно не только писать, но и звонить, обязательно нужно обращаться к журналисту по имени и не делать рассылку.

Я пока не падаю духом и очень верю в лучшее, но вы должны знать, что каждая копейка на Boomstarter — это труд и в первую очередь ваш труд. Наверное, многих заинтереует вопрос комиссии Boomstarter, а она немаленькая - 10%. Моя логика в выборе площадки была следующая: на других ресурсах очень много благотворительных проектов, а значит серьезная конкуренция (мы, конечно, все добрые, но тем не менее — у каждого свой проект и идя на краудфандинг, ты не идешь проиграть), а значит есть риск того, что мои спонсоры уйдут к другим. Могу сказать, что пока я всем довольна — через Бумтсртер ко мне пришло пять спонсоров, сумма взносов которых равняется 7750, что немного больше, чем те 10% которые берет площадка. Если так и будет продолжаться, то я смогу рекомендовать Boomstarter и для благотворительных проектов в том числе. В общем, покажет время, окончательные выводы я смогу сделать чуть больше чем через месяц.

А пока я точно уверена, что ради выставки, ради того, чтобы найти дом животным накануне нашей адской зимы я готова сделать еще в пять раз больше.

Список действий, которые нужно совершить на неделе №1:

  1. Написать друзьям, как только вы запустите проект;
  2. Написать и позвонить в СМИ;
  3. Написать блогерам, которых будет читать ваша ЦА, например, моя ЦА — это больше девушки 23-35 лет, это значит, что я пишу блогерам по макияжу, стилю, спорту, правильному питанию;
  4. Написать единомышленникам (если проект в зоозащите, то пишем волонтерам, приютам и пр.).

Что я буду делать дальше:

  1. Писать и звонить в СМИ;
  2. Писать блогерам;
  3. Писать звездам;
  4. Писать Бумтарцевцам, которые уже стали успешными и просить; опубликовать у себя инфо о моем проекте;
  5. Больше общаться с ЦА;
  6. Писать обновления на самом Boomstarter.

О результатах всех перечисленных действий (а может быть еще что-нибудь придет на ум) я напишу на следующей неделе.

Veni vidi vici не получилось, значит будем брать напором!

Прочитайте и другие статьи Катиного дневника:

Поддержите рублём проект Each dog needs a home!

Мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с проектом Екатерины и обязательно поддержать его финансово:

Плюсануть
Поделиться
Класснуть